Trong môi trường truyền thông ngày càng phân mảnh, việc khiến người tiêu dùng ghi nhớ thông điệp thương hiệu trở thành một thách thức lớn. Theo phân tích chuyên sâu của Ipsos về 10 khẩu hiệu quảng cáo phổ biến nhất trong giai đoạn 2021–2023, những khẩu hiệu thành công thường không chỉ phản ánh lợi thế sản phẩm mà còn bắt kịp những thay đổi trong nhu cầu tiêu dùng, xu hướng thị trường và bối cảnh văn hóa xã hội. Đáng chú ý, nghiên cứu này cũng chỉ ra rằng nội dung sáng tạo khi kết hợp với các kênh truyền thông chính thống – cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến – vẫn là cách hiệu quả nhất để đạt được phạm vi tiếp cận rộng và mức độ ghi nhớ cao.

Những xu hướng nổi bật trong các khẩu hiệu quảng cáo gần đây

Một trong những xu hướng rõ rệt nhất là sự gia tăng của thông điệp liên quan đến sức khỏe. Khi người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến lối sống lành mạnh, các khẩu hiệu nhấn mạnh lợi ích sức khỏe hoặc thành phần sản phẩm trở nên phổ biến hơn. Những thông điệp đơn giản như “0 đường, 0 chất béo, 0 calo” cho thấy cách thương hiệu truyền tải giá trị sản phẩm một cách trực tiếp và dễ hiểu.

Bên cạnh đó, kết nối cảm xúc cũng trở thành yếu tố quan trọng trong truyền thông thương hiệu. Nhiều khẩu hiệu thành công không chỉ nói về sản phẩm mà còn tạo ra cảm giác đồng hành trong cuộc sống hằng ngày của người tiêu dùng. Những thông điệp mang tính cảm xúc giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn, đồng thời gia tăng khả năng ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.

Một xu hướng khác là sự nhấn mạnh vào tính chuyên môn và công nghệ. Khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng và tính khoa học của sản phẩm, nhiều thương hiệu đã lựa chọn truyền tải thông điệp dựa trên năng lực nghiên cứu, công nghệ hoặc chuyên môn của mình. Điều này giúp xây dựng niềm tin và tạo sự khác biệt trong các phân khúc thị trường cạnh tranh.

Ngoài ra, các yếu tố như bảo vệ môi trường, phát triển bền vững và niềm tự hào văn hóa cũng đang dần xuất hiện nhiều hơn trong thông điệp quảng cáo. Những khẩu hiệu gắn với giá trị xã hội hoặc bản sắc văn hóa thường tạo được sự đồng cảm mạnh mẽ, đặc biệt với thế hệ người tiêu dùng trẻ.

Vì sao một khẩu hiệu có thể lan tỏa mạnh mẽ?

Ipsos cho rằng những khẩu hiệu quảng cáo dễ lan truyền thường có một số đặc điểm chung.

Trước hết là tính ngắn gọn và dễ nhớ. Những thông điệp đơn giản, có nhịp điệu hoặc cấu trúc lặp lại thường dễ được ghi nhớ và nhắc lại trong các cuộc trò chuyện hằng ngày.

Thứ hai là khả năng tạo cộng hưởng cảm xúc. Khi khẩu hiệu chạm đến những cảm xúc quen thuộc trong cuộc sống, người tiêu dùng sẽ dễ dàng hình thành sự kết nối với thương hiệu.

Thứ ba là truyền tải rõ ràng lợi ích sản phẩm. Một khẩu hiệu hiệu quả thường giúp người tiêu dùng nhanh chóng hiểu được giá trị cốt lõi của sản phẩm và lý do nên lựa chọn thương hiệu.

Bên cạnh đó, tính sáng tạo và khác biệt cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và tăng khả năng ghi nhớ. Những khẩu hiệu mang tính mới lạ hoặc sử dụng cách diễn đạt độc đáo thường tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn.

Cuối cùng, chiều sâu văn hóa và giá trị nhân văn cũng là yếu tố giúp thông điệp quảng cáo trở nên bền vững. Những khẩu hiệu phản ánh được bối cảnh xã hội hoặc những khát vọng chung của con người thường tạo ra tác động lâu dài hơn đối với nhận thức thương hiệu.

Góc nhìn cho truyền thông thương hiệu

Từ góc độ chiến lược truyền thông, nghiên cứu của Ipsos nhấn mạnh một điểm quan trọng: nội dung sáng tạo chỉ thực sự phát huy hiệu quả khi được đặt trong hệ thống truyền thông phù hợp. Việc kết hợp nội dung dễ nhớ với các kênh có khả năng tiếp cận cao và tần suất lặp lại ổn định sẽ giúp thông điệp thương hiệu in sâu hơn trong tâm trí người tiêu dùng.

Trong bối cảnh người tiêu dùng tiếp nhận thông tin từ nhiều nguồn khác nhau mỗi ngày, những thông điệp ngắn gọn, giàu cảm xúc và xuất hiện đúng trong các tình huống đời sống thường nhật sẽ có nhiều cơ hội trở thành “khẩu hiệu quốc dân”. Điều này cho thấy giá trị của các kênh truyền thông có khả năng tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng trong không gian sinh hoạt hằng ngày – nơi thông điệp có thể được nhìn thấy nhiều lần và dần trở thành một phần của ký ức thương hiệu.