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什么是DOOH广告？它如何运作？

Last updated: 12 Aug 2026

不少营销人员在刚接触户外广告行业时，都会对 DOOH 这一术语感到困惑。DOOH 是 **Digital Out-of-Home（数字户外广告）**的缩写。

与人们熟悉的传统静态 Billboard 不同，DOOH 通过数字屏幕运行，使广告内容能够根据时间和广告活动需求进行灵活调整。

什么是DOOH？

DOOH（Digital Out-of-Home，数字户外广告）是一种通过数字屏幕展示广告内容的户外广告形式，不再依赖喷绘布、Standee 或广告牌等静态印刷材料。

DOOH 与传统 OOH 最核心的区别在于，其广告内容可以进行更换、轮播或更新，而无需对广告画面进行物理更换。

DOOH如何运作？

一套 DOOH 系统通常由三层技术基础设施组成：用于展示广告内容的硬件设备（LCD/LED 屏幕）、用于上传及安排广告播放计划的内容管理系统，以及负责将数据传输至各个屏幕点位的网络连接。

对于已经整合 5G 基础设施的屏幕集群，广告内容可以根据广告活动的具体时间节点进行传输和更新。

DOOH与传统OOH有什么不同？

传统 OOH 的广告内容相对固定，更换内容需要承担重新印刷及安装的成本。

DOOH 的广告内容则更加灵活，可以进行远程更新，并能够在同一块屏幕上轮播多个品牌的广告内容。

Focus Media Vietnam在越南DOOH生态系统中的角色

Focus Media Vietnam 在河内和胡志明市运营着覆盖超过 2,000栋楼宇、拥有超过18,000块DOOH屏幕的媒体网络，重点布局于 **Elevator Media（电梯媒体）**场景，包括电梯轿厢及楼宇候梯厅。

Focus Media Vietnam 品牌源于一项投资交易（M&A）：交易双方分别为全球 Focus Media——该公司于2003年在上海率先开创 **Elevator Media Advertising（电梯媒体广告）**模式——以及 Goldsun Focus Media。后者自2007年起在越南电梯媒体广告领域开展业务，并在长期运营过程中积累了深厚的本地市场知识。

该 M&A 交易于2024年初正式公布。

Focus Media 的经济实力及全球运营经验，与 Goldsun Focus Media 对越南本地市场的深入理解相结合，共同构成了 Focus Media Vietnam 当前市场地位的基础。