中国 CTR市场研究中心发布的2026年第一季度广告市场报告指出了一个值得关注的变化：消费者正在逐渐远离那些**“没有故事可讲”**的品牌。

相比机械式地宣传产品，他们开始寻找更有**“生活感”**的广告活动——真实、贴近日常生活，并且能够理解消费者情绪的品牌信息。

广告预算正在向线下空间转移

随着线上平台流量成本不断上升、流量环境日趋饱和，大型品牌正在将部分广告预算转向具有更强连接能力的线下空间。

在越南，Focus Media Vietnam布局于办公楼及住宅项目的屏幕网络，正凭借两个因素逐渐成为重要的战略媒体触点：场景相关性与面向未来的技术能力。

场景相关性：在正确的时间，对应正确的情绪

相比机械地重复播放固定内容，Focus Media正在推动电梯媒体屏幕根据不同时段实现更加灵活的内容呈现：

早晨传递活力，中午强调便利，傍晚营造放松感。

此时，广告不再只是打扰消费者的“噪音”，而可以成为一种对消费者生活场景与情绪的理解。

面向未来的技术：5G与NFC互动

为了实现更加真实、有价值的连接，Focus Media Vietnam正在积极准备在不久的未来逐步整合 5G与NFC互动等技术的实施路径。

目标不只是展示广告，而是打造更加智能的媒体触点，让消费者能够主动与品牌建立连接——从领取Voucher到打开Landing Page，都可以直接在互动触点完成下一步连接。

真诚与正确时机的时代

2026年的Marketing不需要华而不实的外壳。

这是一个属于真实、正确时机，以及真正融入消费者日常生活并提供实际价值的时代。