项目二：支持受自然灾害影响的民众

• 合作伙伴： 越南祖国阵线中央委员会

• 目标： 呼吁社会公众提供支持，帮助受到自然灾害影响的家庭

• 覆盖范围： 在 Focus Media Vietnam 全国楼宇屏幕网络上进行投放

• 成果： 项目获得了楼宇居民群体的广泛关注与积极响应，人文公益信息触达数百万次受众观看

该项目的一大突出优势在于其大规模触达能力。居民每天在移动过程中仅需接触信息几秒钟，人文公益信息便能够传播至数百万次受众观看。

这不仅仅是一个观看量数字，更体现了**数字户外广告（DOOH）**在连接公众与社会公益目标方面所具备的传播力量。

屏幕背后的理念：从商业传播走向人文传播

Focus Media Vietnam 深刻认识到，每一块广告屏幕都不仅仅是一个商业媒体触点。

每一块屏幕背后，都连接着成千上万的人——决策者、有影响力的人，以及有能力推动改变的人。

一种新的传播理念

“每一块屏幕不仅是一个广告触点，也是一条连接社区、传递善意并激发有意义行动的渠道。”

这一理念突破了人们对于传统户外广告的认知。Focus Media Vietnam 并没有仅仅利用媒体基础设施销售产品，而是选择利用这些资源来：

• 创造有意义的连接： 连接有能力提供帮助的人与真正需要帮助的人

• 传播积极信息： 不仅用于销售，还可以用于教育、激励公众并推动社会改变

• 建立信任： 体现企业不仅关注商业利润，也同样关注社会与社区

• 创造可衡量的影响： 从为残障儿童筹集7,500万越南盾，到让人文公益信息获得数百万次观看

为什么这件事如此重要？

在今天的社会环境中，消费者越来越关注品牌所承担的社会责任。因此，Focus Media Vietnam 证明广告能够创造积极社会影响，具有十分重要的意义。

如今，消费者对品牌和企业的评价已不仅仅取决于产品或服务，也取决于企业对于社区和社会所做出的承诺。

通过将广告基础设施不仅用于商业目标，也用于社会公益目标，Focus Media Vietnam 进一步证明：

“广告并不是独立于社会之外的一股力量——它本身就是社区的一部分，也可以被用于建设一个更加美好的社会。”

广告行业向前迈出的一步

Focus Media Vietnam 的 CSR 项目不仅为受助群体带来了积极影响，也向整个广告行业传递了一个强有力的信息：

传播可以做得更好——它可以被用于创造积极改变，将人们与更具意义的社会目标连接起来，并共同建设更加美好的社区。

在企业不断探索如何在 **“do good（创造社会价值）”**与 **“do well（实现良好商业发展）”**之间实现并行发展的背景下，Focus Media Vietnam 已经证明两者可以同时实现——并且可以通过智能化媒体基础设施以及积极的战略方式付诸实践。

“传播不仅仅是为了被看见。传播同样可以为社会创造积极改变。”

结语：善意的旅程仍在继续

Focus Media Vietnam 的两项 CSR 项目清楚地证明，**电梯媒体广告（Elevator Media Advertising）**这一传统传播形式，同样可以成为推动社会改变的强大工具。

从为残障儿童筹集7,500万越南盾，到让公益信息获得数百万次观看，Focus Media Vietnam 已经证明，它不仅仅是一家广告解决方案提供商，也可以成为共同建设美好社区的合作伙伴。

而这段旅程仍在继续。未来的 CSR 项目将继续证明：当传播被用于正确的目标时，它拥有改变生活的力量。