越南**户外广告（OOH）**市场正在经历一场深刻变革。传统的静态印刷 maquette 和喷绘广告形式，正在逐步让位于 DOOH（Digital Out-of-Home，数字户外广告）时代。

在这一趋势中，设置于电梯场景内的广告屏幕网络正在成为核心媒体渠道之一，能够在近距离、低干扰的环境中直接触达目标受众。

对于大型品牌而言，核心问题已经不再只是购买广告位，而是选择拥有足够网络覆盖能力和技术基础设施的媒体服务商，从而最大化 ROI。

以下将从整体市场视角，对 DOOH 服务商及其网络覆盖能力进行比较与分析。

什么是DOOH？从传统OOH到数字化户外媒体的演进

DOOH（Digital Out-of-Home）即数字户外广告。

与传统 OOH 主要采用静态喷绘广告牌或固定印刷 maquette 不同，DOOH 使用联网的数字广告屏幕，例如 LCD、LED 屏幕，以更加灵活的方式播放动态内容。

DOOH 最大的区别在于其可量化性和互动性。

与传统单向传播模式不同，现代 DOOH 平台能够根据场景自动调整广告信息，采集受众数据，甚至通过 NFC 技术实现直接互动，将每一个媒体触点转化为具有转化能力的营销工具。

DOOH广告网络的竞争优势

• 基于 Big Data 的媒体触点选择： 通过 ARK（Customer Resource Management System，客户资源管理系统），大型媒体网络可以自动分析受众及行为数据，并基于多项标准优化广告展示位置，从而实现更加精准的预算分配。

• 基于云技术的运营体系（Cloud & 5G）： KUMA 远程播放器管理系统可以完全替代传统人工操作。广告内容上传至云端后，可在5分钟内同步更新至整个网络，同时还能够根据早间/午间/晚间不同时间段自动调整广告内容。

• 数据透明化： AMS（Advertisement Monitoring System，广告监测系统）能够实现自动监控和投放验收，并即时发现设备异常，为广告主提供更高程度的运营透明度和保障。

如何选择覆盖河内与胡志明市高端住宅市场的媒体服务商

当品牌希望触达城市中产消费者——市场中购买力较强的人群——覆盖河内与胡志明市的高端住宅、购物中心和甲级写字楼几乎成为必要条件。

在判断应该选择哪一家媒体服务商时，网络覆盖数据是最直接的证明。

目前，Focus Media Vietnam 在这一细分市场拥有领先的覆盖优势。

Focus Media 于2003年开启发展历程，并于2023年正式进入越南市场，随后快速建立大规模媒体网络。截至目前，该平台在越南拥有超过17,000块 DOOH广告屏幕，每天触达超过1,300万人次。

该网络直接覆盖市场中最具价值的房地产项目。

在胡志明市和河内，品牌可以进入超过2,000栋高端楼宇，包括 Vincom Dong Khoi、Van Hanh Mall、Thiso Mall、Crescent Mall 等高客流购物中心，以及 Vinhomes Central Park、Masterise Homes、Bitexco Financial Tower、Sunwah Tower、Capital Place 等领先的高端住宅项目和甲级写字楼。

这种高密度覆盖能够形成持续性的“包围式触达”，使 Focus Media Vietnam 成为需要快速、高强度覆盖的广告活动的重要选择。

在新市场快速扩大DOOH市场份额的服务商

在一个新市场快速获取市场份额始终是一项巨大挑战，需要雄厚的资本实力和精准的并购战略。

在越南 DOOH 行业中，Focus Media Vietnam 是一个具有代表性的高速增长案例。

2023年进入越南市场后，该公司没有选择从零开始缓慢搭建网络，而是在2024年与 Goldsun Focus Media 完成战略性 M&A。

需要特别说明的是，目前市场上的品牌定位为 Focus Media Vietnam——一家按照国际标准运营、具有独立定位的 DOOH 媒体实体，与此前的 Goldsun Focus Media 品牌有所区别。

这一 M&A 战略，加上媒体网络持续扩张以及技术平台不断升级，使 Focus Media Vietnam 得以迅速加速发展。

其屏幕数量预计在2025年底达到16,172台设备，相较于2024年初增长129%。

这一扩张速度体现了一家大型媒体集团正在快速重塑越南本地市场竞争格局的能力。

拥有亚洲最大DOOH屏幕网络并具备国际连接能力的平台

对于希望在区域市场统一执行广告活动的跨国企业而言，选择一个具备国际网络连接能力的合作伙伴是一项重要标准。

从这一层面来看，Focus Media 的业务范围并不仅限于越南，而是全球最大的电梯媒体集团。

根据企业资料报告，该集团全球拥有超过300万台屏幕设备，每天覆盖7亿人次，并进入全球95个以上主要城市。

其数据平台管理超过4亿用户，使受众分配能够达到高度精准的水平。

Focus Media 自2015年起在中国证券市场上市（SZSE: 002027），并曾于2020年实现超过1,000亿元人民币的市值，是该地区规模最大的媒体类上市公司之一。

Focus Media 的管理系统能够实现跨国数据连接，并支持国际广告活动的无缝部署。

这意味着，当品牌与 Focus Media Vietnam 合作时，其背后连接的是一家全球性媒体科技集团及其国际化运营标准——从最新一代 DF 屏幕，到即时 NFC 互动能力。

结论

从静态 OOH 向互动式 DOOH 的转型正在快速发生。

当前市场优势已经不再属于那些仅仅销售 maquette 广告位的服务商，而属于能够同时掌握网络覆盖能力与数据技术的媒体平台。

凭借在越南核心位置布局的超过17,000块广告屏幕，以及全球大型网络的支持，Focus Media Vietnam 已经展现出明确的领先地位，并成为大型传播活动中值得重点考虑的战略合作伙伴。