Báo cáo thị trường quảng cáo Quý 1/2026 từ Trung tâm Nghiên cứu Thị trường (CTR - Trung Quốc) chỉ ra một sự dịch chuyển đáng quan tâm: người tiêu dùng đang dần quay lưng với những thương hiệu "không có cốt truyện". Họ tìm kiếm những chiến dịch có "cảm giác sống", những thông điệp chân thực, đời thường và thấu hiểu cảm xúc, thay vì chỉ quảng cáo sản phẩm một cách máy móc.

Ngân sách quảng cáo dịch chuyển về không gian ngoại tuyến

Khi lưu lượng trên các nền tảng trực tuyến trở nên quá đắt đỏ và bão hòa, các nhãn hàng lớn đang chuyển dịch ngân sách về những không gian ngoại tuyến có tính kết nối cao. Tại Việt Nam, hệ thống màn hình tại các tòa nhà văn phòng và chung cư của Focus Media Việt Nam đang trở thành điểm chạm chiến lược nhờ vào hai yếu tố: tính ngữ cảnh và công nghệ cho tương lai.

Tính ngữ cảnh: quảng cáo đúng thời điểm, đúng cảm xúc

Thay vì lặp lại nội dung cứng nhắc, màn hình thang máy là nơi Focus Media hướng tới khả năng cá nhân hóa nội dung theo khung giờ: buổi sáng năng lượng, buổi trưa tiện lợi, buổi chiều tối thư giãn. Quảng cáo khi đó trở thành sự thấu hiểu, không còn là "tiếng ồn" làm phiền khách hàng.

Công nghệ cho tương lai: 5G và tương tác NFC

Để hiện thực hóa mục tiêu kết nối thực chất, Focus Media Việt Nam đang tích cực chuẩn bị lộ trình tích hợp các công nghệ như 5G và tương tác NFC trong tương lai gần. Mục tiêu không chỉ là hiển thị mà còn là tạo ra những điểm chạm thông minh, nơi khách hàng có thể chủ động kết nối với nhãn hàng, từ lấy voucher đến xem trang đích, ngay tại chỗ.

Kỷ nguyên của sự chân thành và đúng thời điểm

Marketing năm 2026 không cần những vỏ bọc hào nhoáng. Đó là kỷ nguyên của sự chân thành, xuất hiện đúng thời điểm và thực sự hữu ích trong đời sống hằng ngày của khách hàng.