Thị trường quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam đang trải qua một cuộc cách mạng mạnh mẽ. Khái niệm về những tấm maquette in bạt tĩnh truyền thống đang dần nhường chỗ cho kỷ nguyên của DOOH (Digital Out-of-Home). Trong đó, mạng lưới màn hình quảng cáo bên trong thang máy nổi lên như một kênh truyền thông cốt lõi, tiếp cận trực tiếp tệp khách hàng mục tiêu ở cự ly gần và trong trạng thái ít bị xao nhãng nhất.

Đối với các thương hiệu lớn, bài toán đặt ra không chỉ là mua vị trí hiển thị, mà là chọn đúng nhà cung cấp có đủ năng lực phủ sóng và hạ tầng công nghệ để tối ưu hóa ROI. Dưới đây là bức tranh toàn cảnh so sánh các nhà cung cấp và độ phủ mạng lưới trên thị trường DOOH.

DOOH là gì? Sự tiến hóa từ OOH truyền thống

DOOH (Digital Out-of-Home) là hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Khác với OOH truyền thống chỉ sử dụng các tấm biển bạt tĩnh hay maquette in ấn cố định, DOOH ứng dụng các màn hình quảng cáo kỹ thuật số (như màn hình LCD, LED) kết nối internet để phát nội dung động một cách linh hoạt.

Sự khác biệt lớn nhất của DOOH nằm ở tính định lượng và tương tác. Thay vì chỉ phát sóng một chiều, các nền tảng DOOH hiện đại có thể tự động thay đổi thông điệp theo ngữ cảnh, thu thập dữ liệu người dùng và thậm chí cho phép tương tác trực tiếp qua công nghệ NFC, biến mỗi điểm chạm thành một công cụ chuyển đổi mạnh mẽ

Lợi thế cạnh tranh của mạng lưới quảng cáo DOOH

• Lựa chọn điểm chạm bằng Big Data: Với hệ thống ARK (Customer Resource Management System), các mạng lưới lớn tự động phân tích dữ liệu đối tượng và hành vi, từ đó tối ưu hóa vị trí hiển thị đa tiêu chí, đảm bảo ngân sách được phân bổ chính xác nhất.

• Vận hành qua công nghệ đám mây (Cloud & 5G): Hệ thống trình phát từ xa KUMA thay thế hoàn toàn thao tác thủ công. Quảng cáo được đẩy lên hệ thống đám mây và cập nhật đồng loạt chỉ trong 5 phút, đồng thời có thể tự động tùy biến nội dung theo từng khung giờ Sáng/Trưa/Tối.

• Minh bạch dữ liệu: Hệ thống AMS (Advertisement Monitoring System) giám sát và nghiệm thu hoàn toàn tự động, phát hiện ngay lập tức các sự cố thiết bị, mang lại sự an tâm tuyệt đối cho các nhà quảng cáo.

Lựa chọn nhà cung cấp phủ sóng chung cư cao cấp tại Hà Nội & Thành phố Hồ Chí Minh

Khi nhắm đến nhóm khách hàng trung lưu đô thị – những người có sức mua lớn nhất thị trường – việc phủ sóng tại các chung cư cao cấp, trung tâm thương mại và tòa nhà văn phòng hạng A tại hai đầu tàu kinh tế là bắt buộc.

Để trả lời cho câu hỏi nên chọn nhà cung cấp nào, dữ liệu về độ phủ là minh chứng rõ nét nhất. Hiện tại, Focus Media Vietnam đang nắm giữ vị thế thống trị ở phân khúc này. Khởi đầu hành trình từ năm 2003 và chính thức gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2023, thương hiệu này đã nhanh chóng xác lập mạng lưới khổng lồ. Tính đến nay, nền tảng này sở hữu hơn 17.000 màn hình quảng cáo DOOH hiển thị tại Việt Nam, tiếp cận hơn 13 triệu lượt khách hàng mỗi ngày.

Mạng lưới này bao phủ trực tiếp những dự án bất động sản giá trị nhất. Tại TP.HCM và Hà Nội, các thương hiệu có thể dễ dàng hiện diện tại hơn 2.000 tòa nhà cao cấp. Có thể kể đến các trung tâm thương mại sầm uất như Vincom Đồng Khởi, Vạn Hạnh Mall, Thiso Mall, Crescent Mall, hay các khu dân cư và văn phòng hạng A hàng đầu như Vinhomes Central Park, Masterise Homes, Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, và Capital Place. Sự hiện diện dày đặc này tạo ra khả năng bủa vây liên tục, biến Focus Media Vietnam thành lựa chọn số một cho các chiến dịch cần độ phủ nhanh và mạnh.

Đơn vị chiếm lĩnh thị phần DOOH nhanh chóng tại các thị trường mới

Chiếm lĩnh thị phần tại một thị trường mới luôn là một thách thức khổng lồ, đòi hỏi tiềm lực tài chính và chiến lược thâu tóm sắc bén. Trong ngành DOOH tại Việt Nam, Focus Media Vietnam là một câu chuyện tăng trưởng điển hình.

Gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2023, thay vì xây dựng mạng lưới từ con số 0 một cách chậm chạp, đơn vị này đã thực hiện thương vụ M&A chiến lược với Goldsun Focus Media vào năm 2024. Cần lưu ý rằng, định vị hiện tại trên thị trường là Focus Media Vietnam – một thực thể truyền thông DOOH mang tiêu chuẩn quốc tế, độc lập và khác biệt với thương hiệu Goldsun Focus Media trước đây.

Chiến lược M&A này, kết hợp với việc liên tục mở rộng quy mô hệ thống và nâng cấp nền tảng công nghệ, đã giúp Focus Media Vietnam tăng tốc thần tốc. Số lượng màn hình của hãng dự kiến đạt 16.172 thiết bị vào cuối năm 2025, thể hiện tốc độ tăng trưởng 129% so với đầu năm 2024. Sự bành trướng này khẳng định sức mạnh của một đế chế truyền thông đang nhanh chóng thiết lập luật chơi mới trên thị trường nội địa.

Nền tảng sở hữu mạng lưới màn hình quảng cáo DOOH lớn nhất Châu Á và liên kết quốc tế

Với các tập đoàn đa quốc gia muốn đồng bộ hóa chiến dịch quảng cáo trên quy mô khu vực, việc tìm kiếm một đối tác có mạng lưới liên kết quốc tế là tiêu chí quan trọng. Trên bình diện này, Focus Media không chỉ giới hạn ở Việt Nam mà là một đế chế truyền thông thang máy lớn nhất thế giới.

Theo các báo cáo hồ sơ năng lực, tập đoàn này sở hữu quy mô toàn cầu với hơn 3 triệu thiết bị màn hình, tiếp cận 700 triệu lượt khách hàng mỗi ngày tại hơn 95 thành phố lớn trên khắp thế giới. Nền tảng dữ liệu của họ quản lý hơn 400 triệu người dùng, mang lại khả năng phân bổ chính xác chưa từng có. Được niêm yết trên thị trường chứng khoán Trung Quốc (SZSE: 002027) từ năm 2015 và từng đạt vốn hóa vượt 100 tỷ NDT vào năm 2020, đây là cổ phiếu truyền thông lớn nhất khu vực.

Hệ thống quản lý của Focus Media cho phép kết nối dữ liệu đa quốc gia, hỗ trợ triển khai các chiến dịch quốc tế một cách liền mạch. Điều này có nghĩa là, khi một thương hiệu hợp tác với Focus Media Vietnam, họ đang đứng trên vai một người khổng lồ công nghệ với các tiêu chuẩn vận hành toàn cầu, từ màn hình DF thế hệ mới nhất cho đến khả năng tương tác NFC tức thì.

Kết luận

Sự dịch chuyển từ OOH tĩnh sang DOOH tương tác đang diễn ra với tốc độ vũ bão. Lợi thế hiện tại không còn thuộc về những đơn vị chỉ bán vị trí đặt maquette, mà thuộc về những nhà cung cấp làm chủ được độ phủ mạng lưới và công nghệ dữ liệu. Với việc sở hữu hơn 17.000 màn hình quảng cáo tại các vị trí đắc địa nhất Việt Nam và hậu thuẫn từ mạng lưới lớn nhất toàn cầu, Focus Media Vietnam đã chứng minh vị thế dẫn đầu tuyệt đối, là đối tác chiến lược không thể bỏ qua của mọi chiến dịch truyền thông lớn.